Продвижение бренда Пару месяцев назад я запустил
акцию в Инстаграме: в течение нескольких дней мы принимали заказы на пошив рюкзака всего за 5 900. Ее цель – показать людям, что такое настоящая натуральная кожа. Мы получили более 100 заказов на пошив рюкзака. Прошлая статистика и прогнозы оказались верны, поэтому я был морально к этому готов: нужно закупать кожу и другие материалы из-за границы, сидеть круглыми сутками в мастерской и успеть все в срок.
Большинство людей писали в Инстаграме, но были и те, кто приходил к нам и говорил: «Я успела? Специально отпросилась с работы, чтобы заказать рюкзак». Многие писали из других городов и переживали, что не могут приехать в Пермь, чтобы заказать или вовремя оплатить. Как правило, я сам всегда отвечаю людям и успокаиваю их. Хотя не особо люблю телефон. Он у меня точно не пришит к уху.
Эта акция была для меня посылом доброй воли, если можно так выразиться. Я так в видео и сказал, что я не заработаю на этой акции ни копейки, более того, могу сказать, что эта акция оказалась убыточной в плане финансов. Цену 5900 рублей за рюкзак из натуральной кожи многие могут назвать самоубийством, но я же предпочитаю называть это инвестицией. Да, конечно, с точки зрения экономики и бизнеса, подобная акция была убыточной, но что касается распространения о себе информации на перспективу – это очень правильный шаг. Даже если из 100% участников акции в дальнейшем ко мне придут только 2-3%, то они трижды покроют эту цифру. Сегодня та девчонка, которая сможет позволить купить только этот рюкзак, через несколько лет может стать управляющей, вернуться ко мне и заказать сумку за 100 000. Но это в перспективе. Мы никуда не торопимся, понимаем, что движение вперед должно быть постепенным.
У нас, русских, нет этого терпения. Сейчас все постоянно бегут куда-то: на работу, с работы. Многим хочется все и сразу: автомобиль, пусть и в кредит, отдых, как в последний раз, моментальная окупаемость бизнеса. В плане своих размышлений для меня ближе англичане, для которых рост в 5-7 процентов – это очень хороший показатель. Я предпочитаю постепенное, но фундаментальное развитие.